珠江啤酒搞副业主要是为了辅助主业

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近日，珠江啤酒发布了2019年年度报告（以下简称“年报）：2019年完成啤酒销量125.79万吨，同比增长1.48%；营业收入42.44亿元，同比增长5.06%；归母净利润4.97亿元，同比增长35.77%。

珠江啤酒2019年年度报告截图

行业增速放缓

目前，中国啤酒行业进入总量缩减、结构优化的调整期。2019年，中国啤酒行业共完成啤酒产量3765万千升，同比增长1%。（资料来源：国家统计局；统计口径：年主营业务收入2000万元以上的全部工业法人企业。）

珠江啤酒的年报也提及了中国啤酒行业近年增速放缓的情况，从其近三年的业绩就可以看出：2017年营收37.64亿元，归母净利1.85亿元；2018年营收40.39亿元，归母净利3.66亿元；2019年营收42.44亿元，归母净利润4.97亿元。

珠江啤酒的主营业务为啤酒生产销售以及啤酒文化产业，年报显示，2019年啤酒销量125.79万吨，同比增长1.48%；啤酒文化产业实现利润总额3667万元，同比增长16.32%；研发费用投入1.68亿元，同比增长17.34%，占营业收入比重3.96%。

同业竞争激烈

行业整体增速放缓，但同业竞争一如既往地激烈。由于消费者对啤酒新鲜度的要求较高，啤酒产品运输成本高昂，啤酒具有明显的区域性销售特点，有一定的销售半径，在销售半径以外与当地啤酒企业竞争将处于不利地位。珠江啤酒的啤酒销售市场区域主要集中在华南市场，虽在华南地区市场占据较高市场份额，但在全国范围内的市场份额受青岛啤酒等一线品牌的冲击。

来看看行业龙头青岛啤酒的成绩单：2019年共实现产品销量805万千升；实现营业收入279.8亿元，同比增长5.3%；实现归母净利18.5亿元，同比增长30.2%。

为了提升竞争力，珠江啤酒近年来一直努力提升自己的高端品牌定位，其年报显示：以珠江纯生为利润增长点，以珠江0度为规模拓展点，以雪堡、精酿、原浆等高端特色差异化产品为效益突破点，产品盈利能力持续提升，2019年，中高端产品占比达90%，吨酒毛利同比增长19.15%，比销量增长率高17.68个百分点。 尽管珠江啤酒十分努力，从它的啤酒吨价低于青岛啤酒来看，消费者似乎并不买账。

副业瞄准房地产

跨界、搞副业是大势所趋，珠江啤酒也不例外。

2019年8月，珠江啤酒发布公告称：公司目前正大力推进广州总部自留土地的开发项目，该项目是公司推进啤酒文化产业发展的关键载体，项目建成后大部分为自用，小部分会对外出售，因此该项目涉及房地开发经营及相关投资业务。为推进项目顺利实施，现拟增加经营范围“在国家允许外商投资的领域依法进行投资；企业自有资金投资；房地产开发经营（主题公园，别墅除外）”。公司房地产开发经营业务将围绕啤酒酿造和啤酒文化产业展开，以辅助、促进主业发展为目的。

也就是说，珠江啤酒搞副业主要是为了辅助主业。年报显示，2019年9月，珠江啤酒完成了总部开发项目的土地出让金缴纳，项目正式进入建设阶段。

高层变动

2019年11月16日，珠江啤酒发布公告称：根据公司经营需要及人事安排，王志斌于2019年11月15日向公司董事会提出辞呈，辞去公司副董事长、总经理职务。辞去副董事长、总经理职务后，王志斌仍为公司党委书记、董事，并已于当日被选举为公司董事长。鉴于公司新总经理尚未聘任，王志斌将继续代为履行总经理职责，代履职期间自本议案通过之日开始，至公司聘任新总经理或另行指定人员代行总经理职责之日止。

2020年1月，珠江啤酒发布的公告显示，黄文胜被聘任为公司总经理。

高层变动是否预示着珠江啤酒的战略走向也会发生变化？2020年，新型冠状病毒对国内外经济形势造成了不可避免的冲击，啤酒行业也面临了重大考验，珠江啤酒的表现如何？即将出炉的2020年一季报会给出答案。

作者：乒乓一言